Posts Google Business : Guide Complet par Type (Actualité, Offre, Événement, Produit)

À retenir (résumé citable) — Google Business Profile propose 4 types de posts distincts avec leurs spécificités créatives et leurs objectifs marketing. (1) Actualités (Mises à jour) : posts généralistes, durée d'affichage 7 jours puis archive, idéal pour conseils, infos pratiques, témoignages. (2) Offres (Promotions) : durée d'affichage paramétrable (date début / date fin), avec coupons et codes promo, idéal pour conversions immédiates. (3) Événements : durée jusqu'à 30 jours après la date, avec horaires précis et lieu, idéal pour ouvertures, salons, ateliers. (4) Produits : durée illimitée tant que le produit est actif, avec photo et prix, idéal pour mise en valeur du catalogue (e-commerce, artisans avec catalogue, restaurants avec carte). Mix éditorial recommandé : 50 % Actualités (signal d'activité), 25 % Offres (conversion), 15 % Produits (catalogue), 10 % Événements (saisonnalité). Selon l'étude Topora 2026, seulement 24 % des TPE françaises publient au moins un Google Post par mois — c'est l'opportunité de différenciation la plus accessible.

Beaucoup d'entrepreneurs traitent les Google Posts comme un canal unique : « publier un post de temps en temps ». En réalité, Google propose 4 types de posts distincts avec chacun des spécificités, des objectifs marketing et des bonnes pratiques différentes. Maîtriser ces 4 types démultiplie l'efficacité de votre stratégie de publication et exploite pleinement le potentiel SEO local des Google Posts.

Ce guide détaille les 4 types de posts, leurs spécifications créatives, leur durée d'affichage, leur impact SEO et leur usage optimal selon votre secteur.

Type 1 — Posts Actualités (Mises à jour)

TL;DR. Le type de post généraliste, le plus utilisé. Durée d'affichage : 7 jours en première page de la fiche, puis archivé (toujours accessible mais moins visible). Format : photo (rectangulaire 16:9 recommandé, 720x540 px minimum) + titre 58 caractères + description 1 500 caractères + CTA optionnel (Réserver, Acheter, Commander, En savoir plus, Appeler, S'inscrire). Usage idéal : conseils experts, infos pratiques (changement d'horaires, congés annuels), témoignages clients (avec autorisation), nouvelles techniques apprises, présentation d'un membre de l'équipe, retour sur un événement passé, contenu saisonnier non-promotionnel. Fréquence recommandée : 2 actualités par mois minimum, 4 par mois optimal.

Spécifications techniques

• Photo : format 16:9 (paysage), résolution minimum 720x540 px, idéal 1920x1080 px
• Titre : 58 caractères maximum, accrocheur, intégrant idéalement un mot-clé local
• Description : 1 500 caractères maximum (généralement 200-400 mots optimaux)
• CTA optionnel : 6 options disponibles (Réserver, Acheter, Commander, En savoir plus, Appeler, S'inscrire)
• Durée d'affichage : 7 jours en première page, puis archive

Exemples par secteur

Restauration : « Menu de saison automne : châtaignes, courge, gibier — découvrez nos nouveaux plats à partir du 15 octobre »

Coiffure : « Tendance coiffure printemps 2026 : balayages dorés et reflets clairs — 3 idées pour votre nouvelle coupe »

Plomberie : « 5 erreurs à éviter pour préparer votre chaudière à l'hiver — checklist gratuite »

Avocat famille : « Réforme du divorce 2026 : ce qui change concrètement pour les couples qui se séparent »

Boulangerie : « Notre nouveau pain au levain bio — préparé selon une méthode artisanale en 3 jours »

Quand utiliser le type Actualité

• Vous voulez maintenir un signal d'activité régulier sur votre fiche
• Vous voulez partager du contenu éducatif ou expert (aimant SEO long terme)
• Vous n'avez pas de promotion ou d'événement précis à annoncer
• Vous voulez créer un calendrier éditorial régulier (ex: 1 actualité par semaine)

Type 2 — Posts Offres (Promotions)

TL;DR. Le type post commercial direct, optimisé pour la conversion. Durée d'affichage : paramétrable via date de début et date de fin (jusqu'à 12 mois max). Format : photo + titre 58 caractères + description 1 500 caractères + détails promo (date début, date fin, code promo optionnel, conditions optionnelles) + CTA. Usage idéal : offres limitées dans le temps avec date butoir réaliste, promotions saisonnières, déstockage, opérations spéciales fêtes. Fréquence recommandée : 1 offre par mois maximum (au-delà, perte de crédibilité — Google détecte les patterns d'offres permanentes). Performance observée : taux de clic moyen 3-5 fois supérieur aux autres types de posts pour les offres bien construites avec date butoir réelle.

Spécifications techniques

• Photo : format 16:9 paysage avec visuel attractif (produit en vedette, ambiance promo)
• Titre : 58 caractères avec urgence (« Jusqu'au 30 juin », « -20% cette semaine »)
• Description : 1 500 caractères avec détails de l'offre, conditions, exclusions
• Date de début / date de fin : obligatoires, jusqu'à 12 mois maximum
• Code promo : optionnel, format texte court (« CODE10 », « PRINTEMPS-15 »)
• Conditions : optionnel, mentions légales (« Hors soldes », « Sur premier achat », « Hors weekend »)

Bonnes pratiques

• Date butoir réelle : ne pas créer d'offres « evergreen » (qui ne se terminent jamais) — Google valorise la rareté authentique
• Période courte : 7 à 14 jours maximum d'offre. Au-delà, l'urgence perçue diminue
• Code promo unique par post : facilite le tracking de la performance commerciale
• CTA clair : « Profiter de l'offre », « Réserver maintenant », « Commander »

Exemples par secteur

Restaurant : « Menu spécial Saint-Valentin 14 février — entrée + plat + dessert + champagne 65 € (au lieu de 85 €) — Réservation conseillée »

Salon coiffure : « Coupe + couleur 65 € jusqu'au 31 mars (au lieu de 80 €) — Code TOPORA15 — Hors balayage »

Plombier : « Diagnostic chaudière offert pour toute installation pompe à chaleur — Du 1er au 15 mai 2026 »

Boutique : « Soldes d'été : -30% sur toute la collection printemps — Du 26 juin au 24 juillet 2026 »

Quand utiliser le type Offre

• Vous lancez une promotion réelle avec date butoir
• Vous voulez maximiser les conversions immédiates
• Vous voulez tester un prix promotionnel ou un nouveau produit
• Vous lancez une opération spéciale (anniversaire de l'entreprise, déstockage, fin de saison)

Erreur à éviter

Ne pas abuser des offres. Une fiche qui publie 4 offres par mois pendant 6 mois envoie un signal de commerce en difficulté constante qui pénalise la perception. Maximum 1 offre par mois, et idéalement 4-6 offres par an réparties sur les saisons fortes.

Type 3 — Posts Événements

TL;DR. Le type post pour annonces ponctuelles avec date précise. Durée d'affichage : jusqu'à 30 jours après la date de l'événement. Format : photo + titre 58 caractères + description 1 500 caractères + date début (obligatoire) + heure début (optionnelle) + date fin (optionnelle) + heure fin (optionnelle) + CTA + lien optionnel. Usage idéal : ouverture d'un nouvel établissement, salon ou foire, atelier ou cours, dégustation, journée portes ouvertes, lancement produit avec démonstration, fête saisonnière. Fréquence recommandée : 1 événement par mois si vous en avez de réels (ne pas inventer). Bonus SEO : les événements apparaissent aussi dans le carrousel Google « Événements près de moi » sur les recherches locales correspondantes.

Spécifications techniques

• Photo : format 16:9 paysage avec visuel d'ambiance ou affiche de l'événement
• Titre : 58 caractères avec contexte temporel (« Atelier 15 mai », « Salon du chocolat »)
• Description : 1 500 caractères avec détails programme, intervenants, prix, modalités d'inscription
• Date de début : obligatoire (jour précis ou plage de dates)
• Heure de début / fin : optionnelles mais fortement recommandées pour la visibilité
• CTA recommandé : « S'inscrire », « Réserver », « En savoir plus »

Bonnes pratiques

• Publier 14-30 jours avant l'événement : maximise la fenêtre de découverte
• Date précise : un événement sans date précise n'est pas considéré comme un événement par Google
• Lien d'inscription : dans le CTA ou dans la description, pour faciliter la conversion
• Photo d'affiche : si vous avez une affiche professionnelle, c'est l'idéal. Sinon photo d'ambiance d'un événement similaire passé

Exemples par secteur

Restaurant : « Soirée jazz live au restaurant — Vendredi 12 mai 19h-23h — Avec le trio Marc Dupont — Menu spécial à 45€ — Réservation indispensable »

Boulangerie : « Atelier pain bio en famille — Samedi 22 avril 10h-12h — 5 places disponibles — 35 € adulte, gratuit -12 ans »

Cabinet kiné : « Conférence gratuite : prévenir le mal de dos au bureau — Mardi 6 juin 19h — Inscriptions limitées 30 places »

Concession auto : « Journée portes ouvertes nouveaux modèles électriques — Samedi 8 avril 9h-19h — Essai sur place »

Quand utiliser le type Événement

• Vous organisez un événement réel avec date précise
• Vous voulez maximiser la visibilité de cet événement
• Vous voulez bénéficier du carrousel Google « Événements près de moi »

Type 4 — Posts Produits

TL;DR. Le type post pour mise en valeur du catalogue. Durée d'affichage : illimitée tant que le produit reste actif (peut rester en place plusieurs mois). Format : photo produit + nom du produit (58 caractères max) + description 1 000 caractères + prix (avec ou sans devise) + CTA + lien optionnel. Usage idéal : mise en valeur de produits phares pour boulangeries, restaurants (plats signatures), commerces (articles populaires), artisans (réalisations), services pro (offres packagées). Différence avec section Produits classique : les posts Produits apparaissent dans le flux de posts en plus de la section Produits dédiée — double visibilité. Fréquence recommandée : 1 nouveau produit posté par semaine, soit 4-5 par mois pour les commerces avec catalogue actif.

Spécifications techniques

• Photo produit : format carré 1:1 ou rectangle 16:9, fond neutre recommandé
• Nom du produit : 58 caractères maximum, descriptif et accrocheur
• Description : 1 000 caractères maximum avec détails (composition, taille, garantie, etc.)
• Prix : optionnel mais fortement recommandé (avec ou sans devise)
• CTA : « Acheter », « Commander », « Réserver », « En savoir plus »

Bonnes pratiques

• Photo de qualité : produit bien éclairé, fond neutre (blanc, gris clair, ou contextualisé selon le produit)
• Prix transparent : afficher le prix augmente le taux de clic de 30-50% selon les benchmarks
• Description avec mots-clés : intégrer naturellement métier + ville + spécificité du produit
• CTA cohérent : « Acheter » pour e-commerce, « Commander » pour restauration, « Réserver » pour services

Exemples par secteur

Restaurant : « Filet de bœuf sauce béarnaise — 27 € — Notre plat signature, viande Limousine, sauce maison »

Boulangerie : « Pain au levain bio 800g — 6,50 € — Préparation 3 jours, farine bio Bretagne, sans additif »

Coiffeur : « Cure botox capillaire — 75 € — Rénovation cheveux abîmés, dure 3 mois, inclut coupe »

Boutique : « Sac en cuir made in France — 145 € — Cuir français, fabriqué à la main à Romans-sur-Isère »

Quand utiliser le type Produit

• Vous avez un catalogue de produits que vous voulez mettre en valeur
• Vous voulez double visibilité : le post apparaît dans le flux de posts ET dans la section Produits dédiée
• Vous voulez afficher les prix (transparence valorisée)

Mix éditorial recommandé

TL;DR. Mix optimal sur 12 mois pour 4 posts/mois (48 posts/an) : 24 Actualités (50%) = signal d'activité régulier + aimant SEO long terme, 12 Offres (25%) = conversion saisonnière sans saturation, 7 Produits (15%) = catalogue mis en valeur en continu (commerces avec catalogue), 5 Événements (10%) = saisonnalité forte (selon votre secteur). Adaptable selon votre métier : restaurants 50/15/15/20 (plus d'événements), e-commerce 30/30/40/0 (plus de produits), services pro 70/20/0/10 (focus expertise + offres ponctuelles).

| Secteur | Actualités | Offres | Produits | Événements | |---|---|---|---|---| | TPE généraliste | 50 % | 25 % | 15 % | 10 % | | Restaurant | 50 % | 15 % | 15 % | 20 % (saisonnalité forte) | | Coiffeur / beauté | 50 % | 30 % | 15 % | 5 % | | Commerce de détail | 30 % | 30 % | 40 % | 0 % | | Artisan BTP | 60 % | 20 % | 15 % (réalisations) | 5 % | | Avocat / comptable | 70 % | 20 % | 0 % | 10 % (conférences) | | Restauration rapide | 40 % | 35 % | 25 % | 0 % |

Impact SEO mesuré des Google Posts

TL;DR. Selon le suivi de 142 fiches accompagnées par Topora entre 2025 et 2026, les fiches qui publient au moins 2 Google Posts par mois pendant 6 mois voient leur score Topora augmenter de 5 à 8 points en moyenne et leur taux d'action augmenter de 8-12 % (clics « Appeler », « Itinéraire », « Site »). À l'inverse, les fiches sans nouveau post depuis 30 jours sont déclassées progressivement par l'algorithme. Le ROI temporel est l'un des meilleurs : 1 heure investie par mois pour 4 posts génère typiquement 8 à 15 contacts client supplémentaires.

Métriques observées sur 142 fiches accompagnées

• +5 à 8 points sur le score Topora après 6 mois de publication régulière
• +8 à 12 % de taux d'action (clics « Appeler », « Itinéraire », « Site »)
• +30 % de vues photo (les posts attirent l'attention sur la fiche entière)
• +15 % de retours d'utilisateurs (utilisateur qui revient consulter une nouvelle fois)

À l'inverse — fiches sans posts

• -3 à 5 points sur le score Topora après 6 mois sans aucun post
• -15 % de taux d'action (signal d'inactivité)
• -10 % à -25 % de vues mensuelles selon le secteur (les fiches sans activité sont rétrogradées)

Automatiser la production de posts

TL;DR. Le planificateur de posts Topora (/dashboard/posts inclus dans les plans payants) automatise la production de 4 posts mensuels en 30 secondes : Claude Haiku rédige les textes (intégrant naturellement métier + ville + service phare comme mots-clés SEO) et FAL.ai Flux Schnell génère les images décoratives en parallèle. Mix éditorial personnalisable entre Actualités, Offres, Événements (le type Produit n'est pas couvert par le planificateur — vous le faites manuellement avec votre catalogue). Vous récupérez les 4 posts prêts à coller sur business.google.com avec calendrier de publication automatique. Inclus dans Visible (1 batch/mois), Incontournable (2 batchs/mois), Référent (4 batchs/mois).

Pour automatiser la création de vos Google Posts mensuels, voir notre planificateur de posts Topora qui génère 4 posts en 30 secondes (texte + image IA + calendrier).

Pour aller plus loin

• Planificateur de posts Google Business avec IA : génération automatique de 4 posts mensuels avec image IA et calendrier.
• Audit complet de votre fiche en 2 minutes : la régularité de publication des posts est l'un des 47 critères évalués.
• Comment optimiser sa fiche Google Business : 10 étapes : les Google Posts sont l'étape 7.
• Insights GBP : lire et exploiter ses performances : mesurer l'impact de vos posts sur les vues et actions.
• Étude SEO local 2026 sur 850 fiches françaises : statistiques sur l'utilisation des Google Posts en France (24 % des fiches publient au moins 1 post/mois).

Méthodologie & auteur

TL;DR. Guide rédigé par Alione Finore, fondateur de Topora et entrepreneur à Rennes. Les chiffres d'impact (+5 à 8 points sur le score Topora, +8-12 % taux d'action) sont issus du suivi de 142 fiches Google Business françaises accompagnées par Topora entre janvier 2025 et avril 2026 (cf. étude propriétaire 2026). Spécifications techniques (durées d'affichage, formats, CTA disponibles) issues de la documentation officielle Google Business Profile vérifiée au 6 mai 2026.

FAQ

Combien de Google Posts faut-il publier par mois ?

Minimum 2 posts par mois pour maintenir un signal d'activité aux yeux de l'algorithme Google. Optimum 4 posts par mois (1 par semaine) pour maximiser l'impact SEO. Au-delà de 8 posts/mois, le rendement marginal diminue fortement. Selon l'étude Topora 2026, seulement 24 % des TPE françaises publient au moins un post par mois — c'est une opportunité de différenciation accessible.

Quel type de post Google Business est le plus efficace pour la conversion ?

Les Posts Offres ont le taux de clic le plus élevé (3 à 5 fois supérieur aux autres types) quand ils ont une vraie date butoir. Les Posts Produits avec prix affichés ont aussi un fort taux de clic (~30-50 % de plus que sans prix). Pour le SEO long terme, les Posts Actualités sont préférables (signal d'activité + aimant SEO via les mots-clés long-tail). Le mix recommandé : 50 % Actualités (SEO long terme) + 25 % Offres (conversion immédiate) + reste à adapter selon le secteur.

Combien de temps un Google Post reste-t-il visible ?

Cela dépend du type. Actualités : 7 jours en première page de la fiche, puis archive (toujours accessible mais moins visible). Offres : durée paramétrable via date début / date fin (jusqu'à 12 mois max). Événements : jusqu'à 30 jours après la date. Produits : durée illimitée tant que le produit reste actif. Tous les posts archivés restent accessibles via un onglet « Anciens posts » de la fiche, ce qui permet une indexation Google continue.

Faut-il avoir un compte Google Business pour publier des posts ?

Oui. Vous devez être propriétaire vérifié de la fiche Google Business pour publier des posts. La publication se fait sur business.google.com → Onglet « Posts » → bouton « + Créer un post ». La publication automatisée par des outils tiers (Topora, Partoo, etc.) n'est plus possible depuis fin 2024 — Google a fermé cette fonctionnalité de l'API pour réduire le spam. Vous devez donc copier-coller manuellement les contenus générés par les outils dans business.google.com.

Topora peut-il automatiser la publication de mes Google Posts ?

Topora génère les contenus (texte + image IA + calendrier) en 30 secondes via le planificateur de posts, mais ne peut pas publier automatiquement sur Google Business à votre place — l'API Google Business ne permet plus aux tiers de publier des posts via OAuth depuis fin 2024. Vous récupérez les 4 contenus mensuels prêts à coller (texte + image téléchargeable + date programmée), et vous les copiez manuellement sur business.google.com (2 minutes par post).

Quelle taille d'image pour un Google Post ?

Format 16:9 paysage, résolution minimum 720x540 px, idéal 1920x1080 px (Full HD). Format JPG ou PNG. Taille fichier maximum 5 MB. Pour les Posts Produits, format 1:1 carré est aussi accepté (résolution 720x720 minimum). Évitez les images verticales (9:16) qui sont rognées par Google et donnent un rendu visuel non-optimal.

Que se passe-t-il si je ne publie aucun Google Post pendant plusieurs mois ?

Google considère votre fiche comme inactive au-delà de 30 jours sans nouveau post et la rétrograde progressivement dans le classement Local Pack. Sur les 142 fiches accompagnées par Topora, les fiches sans aucun post depuis 6 mois ont perdu en moyenne 3 à 5 points sur le score Topora et 10-25 % de vues mensuelles. La reprise de publication régulière (2 posts/mois minimum) inverse la tendance en 4-8 semaines.